웹툰 IP 모바일 게임화 요소의 우선순위 연구 가치 사슬과 AHP를 중심으로

초록

본 연구는 웹툰 IP 기반 게임화 과정에서의 요소별 우선순위를 도출하기 위해 포터의 가치 사슬(value chain) 모형과 계층 분석법(analytic hierarchy process, AHP)을 적용했다. 가치 사슬 모형은 기업의 활동을세분화해 각 단계에서 부가가치를 창출하는 과정을 체계적으로 분석하는 방법론이다. 계층 분석법은 복잡한 문제를 계층적으로 구조화한 뒤, 각 요소의 상대적 중요도를 쌍대 비교로 평가해 우선순위를 도출하는 의사 결정도구다. 문헌 연구를 통해 웹툰 IP 기반 게임화의 핵심 요소를 식별했으며, 이를 바탕으로 전문가 심층 인터뷰를실시해 우선순위를 객관적으로 평가했다. 분석 결과, 정기적인 업데이트, IP 선정, 유저 확보, 게임 기획, 팬덤마케팅의 우선순위로 높은 가중치를 보였으며, 품질 관리, 플랫폼 배급, 현지화, IP 계약 등은 후순위로 나타났다. 정기 업데이트는 서비스형 모바일 게임의 생존성과 직결되는 요소로, 콘텐츠 지속성과 유저 확보를 위한 핵심 요소로 평가되었다. IP 선정은 원작의 상징 자본과 팬덤 유입 가능성, 서사 확장성이 게임 성공에 결정적으로작용하는 기반 요소로 분석되었다. 특히 전문가 인터뷰를 통해 확인된 바, 유저 확보와 팬덤 마케팅은 웹툰 독자층과 실제 게임 유저층 간의 간극을 극복하고, 구매 전환을 유도하기 위한 실질적 요소들로 지목되었다. 이러한결과는 웹툰 IP 게임화 프로젝트에서 전략적 의사 결정을 지원하는 기준을 제시한다는 점에서 의의를 가진다.

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