재가공형 숏폼 드라마 콘텐츠 이용은 본편 드라마 시청을 촉진하는가 :동기, 대체 및 보완, 혁신, 콘텐츠 특성 요인을 중심으로

초록

최근 본편 드라마를 재가공한 형태의 재가공형 숏폼 드라마 콘텐츠의 수요가 증가하고 있는 추세이다. 본 연구는 재가공형 숏폼 드라마 콘텐츠에 대한 만족 요인은 무엇이며, 해당 콘텐츠에 대한 만족이 본편 드라마 콘텐츠에 대한 시청 의향에는 어떠한 영향을 미치는지 살펴보고자 하였다. 이를 위해 이용 동기 요인, 대체 및 보완 요인, 혁신 요인, 재가공형 숏폼 드라마 콘텐츠의 형식적 특성 요인, 내용적 특성 요인 등을 독립 변인으로 설정하였다. 분석 결과, 선택적 이용 동기와 보완 가능성, 상대적 비용 이점, 캐릭터 특성이 재가공형 숏폼 드라마 콘텐츠 만족도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 또한, 재가공형 숏폼 드라마 콘텐츠에 대한 만족은 본편 드라마 시청 의향에 영향을 미치는 것이 확인되었다. 본 연구는 재가공형 숏폼 드라마 콘텐츠의 특성을 다차원적으로 검토하였고, 특히 콘텐츠의 형식과 내용적 특성을 변인화하였다는 점에서 학술적 의미가 있다. 또한, 본 연구의 결과는 숏폼 콘텐츠와 본편 콘텐츠 간의 상호 보완적 활용 가능성에 대한 함의를 제공한다는 점에서 실무적인 의미를 가진다.

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