인터랙티브 TV 수용 영향에 관한 요인 연구

초록

본 연구는 소비자가 인식하고 있는 기존 TV매체와 인터랙티브 TV 매체사이의 유사성에 따라 소비자인식이 인터랙티브 TV 선택에 어떻게 영향을 미치는지를 알아보고자함.