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미디어 이용자의 기술수용요인과 지각된 브랜드 품질 인식이 인터넷 라디오 플레이어 이용에 미치는 영향에 관한 연구: “KBS 콩”, “MBC 미니”, “SBS 고릴라”를 중심으로
Exploring the Influence on Technology Acceptance Factors and Perceived Brand Qualities Affecting the Internet Radio Player Usage: Focusing on “KBS Kong,” “MBC Mini,” “SBS Gorilla”
초록
This study is to explore the causal relationship between technology acceptance factors and perceived brand qualities affecting the Internet Radio Player Usage. To analyze the hypotheses in this study, self-reported questionnaire were administrated to 761 college students. The result indicates that it is necessary to investigate the two different dimensions such as the general perceptual stage and the specific evaluating one for explaining the continual use of a specific Internet Radio Player Brand.
키워드
internet radio player; technology acceptance model; diffusion of innovation; brand equity; 인터넷 라디오 플레이어; 기술수용모델; 개혁확산이론; 브랜드 자산
- 제목
- 미디어 이용자의 기술수용요인과 지각된 브랜드 품질 인식이 인터넷 라디오 플레이어 이용에 미치는 영향에 관한 연구: “KBS 콩”, “MBC 미니”, “SBS 고릴라”를 중심으로
- 제목 (타언어)
- Exploring the Influence on Technology Acceptance Factors and Perceived Brand Qualities Affecting the Internet Radio Player Usage: Focusing on “KBS Kong,” “MBC Mini,” “SBS Gorilla”
- 저자
- 우형진
- 발행일
- 2009-11
- 저널명
- 미디어 경제와 문화
- 권
- 7
- 호
- 4
- 페이지
- 7 ~ 45