도시 브랜딩을 위한 시대별 포스터 디자인의 시각 표현 분석 - 1860-2025년 세계 6개 관광 도시를 중심으로 -

초록

전 세계적으로 관광 경제 경쟁이 심화되는 가운데, 특히 팬데믹 이후 도시 방문객 수가 급증하면서 도시브랜드 이미지 구축은 도시 매력도를 제고하는 핵심수단으로 부상하고 있다. 도시 시각 커뮤니케이션의대표 형식인 포스터는 도시 브랜드 확산에 있어 중요한 역할을 수행한다. 본 연구는 1860년부터 2025년까지 파리, 마드리드, 도쿄, 로마, 밀라노, 뉴욕 등 여섯개 국제 도시의 포스터 디자인을 대상으로, 시각 요소와 구성 원리가 도시 브랜드 구축 및 변화 과정에 어떻게 작용해 왔는지를 탐구한다. 문헌 분석, 사례 연구, 비교분석 및 시각 요소 종합 평가 등의 방법을 통해 ‘도시 브랜드 시각 커뮤니케이션 모델’을 구축하였으며, 역사적 시기별 포스터 디자인의 진화 경로와 브랜드 기능의 변화를 규명하였다. 연구 결과, 포스터의이미지 유형, 색채 전략, 레이아웃 방식 등의 시각 요소는 도시 문화 정체성을 반영하는 표현 방식일 뿐만아니라, 도시가 세계화 맥락 속에서 브랜드 정체성을재구성하는 전략적 시각도구임을 보여준다. 본 연구는도시 브랜딩 디자인에 대한 이론적 기반과 역사적 참조를 제공하며, 향후 도시 시각 커뮤니케이션의 체계적이고 전략적인 발전에 기여할 수 있을 것이다.

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