The Big Five personality traits as predictors of selfie behavior, attitude, and intention on social media

초록

오늘날 소셜 미디어에 셀피를 게시하는 것이 대중화 되었다. 본인의 얼굴을 단순히소셜 미디어에 게시하는 셀피지만 이는 광고, 마케팅 분야뿐만 아니라 사회의 다양한분야에 관련되어 활용되는 것을 찾아볼 수 있다. 따라서, 셀피 게시 현상을 더 잘 이해하고자 본 연구에는 성격이론 중의 하나인 5요인 성격 이론(Big Five)을 적용하여 셀피 연구를 진행하였다. Big Five는 외향성, 친화성, 성실성, 신경증, 그리고 개방성의다섯 가지 주요 성격 요소로 개인의 태도와 더불어 행동 예측에 널리 활용되는 이론이다. 구체적으로, 본 연구는 셀피 게시자의 성격 요인과 셀피 게시 행동(게시 빈도, 셀피비율, 셀피 편집), 셀피에 대한 태도 및 향후 셀피를 계속해서 게시 할 의도 간의 관계성을 검증하였다. 소셜미디어에 셀피를 올리는 남성과 여성을 대상으로 온라인 설문조사를 통하여 데이터를 수집하였고 총 250명의 응답을 최종 분석에 사용하였다. 분석의결과는 외향성(extraversion)이 셀피 게시에 대한 태도와 게시 의도를 예측하는 것으로나타났다. 친화성(Agreeableness)은 셀피 편집, 셀피에 대한 태도, 셀피 게시 의도와 유의미한 관련이 있었다. 성실성(Conscientiousness)은 오직 셀피에 대한 태도에만 유의미한 관련을 보였다. 신경증(Neuroticism)은 셀피 비율 및 셀피 게시 의도와 유의한 관련이 있었고, 셀피 편집과도 관련이 있었다. 또 다른 흥미로운 결과로 개방성(Openness)은 셀피 관련 행동, 셀피에 대한 태도, 셀피 게시 의도와 부정적 관계를 보였다. 본 연구는 셀피 게시자들에 대한 이해를 높이고 이에 따른 다양한 전략을 세우고 일반인과의 협업을 통한 이커머스 광고의 생산성 발전에 도움이 될 것이다.

키워드