락 페스티벌 요소를 활용한 우유 패키지 리뉴얼 디자인- 스자좡 지역브랜드 쥔러바오를 중심으로 -

초록

중국 유제품 시장의 확대와 디자인 주도형 소비의 부상에 따라, 도시문화를 효과적으로 융합한 패키지디자인은 지역브랜드의 경쟁력을 유의미하게 증대시킬 수 있다. '락 홈타운(Rock Home Town)'으로 표상되는 스자좡(Shijiazhuang, 石家莊)의 도시문화는 문화 콜라보레이션(Collaboration) 패키지의 현실적 기반을 갖추고 있다. 본 연구는 스자좡 '락 페스티벌(Rock Festival)' 등 도시문화 요소를 토대로 신세대 소비자에 부합하는 스자좡 지역브랜드 쥔러바오(君乐寶) 우유의 패키지 리뉴얼 전략을 제안하는 데 목적을 둔다. 이를 위해, 2025년 우유 10대 브랜드의 도시문화 콜라보레이션 패키지 및 우수 도시문화 패키지 사례를 분석하여 핵심 시각 요소를 도출하고 '락(Rock)'을 대표 키워드로 선정하였다. SWOT 분석과 포커스 그룹 인터뷰(FGI)를 통해 12가지 컨셉 스케치를 제작 및 평가해 최종 두 개 시안을 선정하였으며, 소비자 설문과 SPSS 신뢰도 분석, TOPSIS(Technique for Order Preference by Similarity to Ideal Solution) 기법을 활용하여 종합 디자인 효과의 유의성을 검증하였다. 결과적으로 리뉴얼 디자인은 기존 패키지에 비해 '심미성', '독창성', '문화 정체성', '구매 욕구' 전반에서 우수한 평가를 받았다. 본 연구는 지역 도시문화와 패키지디자인의 융합이 브랜드 차별화 및 경쟁력 강화를 위한 전략적 방향성을 제시함을 실증적으로 보여주며, 향후 다양한 산업에 확대 적용될 수 있는 실질적 시사점을 제안한다.

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