브랜드 인지도 향상을 위한 패키지디자인 차별화 리뉴얼 연구- ‘차 샤오후이’ 꽃차 브랜드를 중심으로 -

초록

생활 수준 향상과 건강 의식 증가로 꽃차 수요가 지속적으로 늘고 있으나, 2020년에 설립된 차샤오후이 브랜드는 패키지디자인상의 한계로 브랜드와의 차별화에 실패하였으며, 이에 따라 브랜드 인지도가 하락하고 있다. 연구 목적은 ‘차 샤오후이’ 브랜드를 중심으로, 브랜드 인지도 제고를 위한 차별화된 패키지디자인 방안을 제시하는 것을 목적으로 한다. 연구 범위는 권위 있는 기관이 발표한 2025년 글로벌 차 브랜드 순위에서 대표적인 상위 6개 제품이다. 이론적 연구를 위해 사례 분석，SWOT 분석 및 FGI 분석을 활용하여 꽃차 패키지디자인의 현황과 차별화를 파악하고 효과적인 패키지 업데이트 디자인 전략을 제안한다. 브랜드 인지도는 잠재 소비자가 특정 브랜드를 인식하고 기억할 수 있는지를 측정하는 지표이다. 본 연구에서는 브랜드 인지도를 높이기 위해 형태, 그래픽, 텍스트, 색상을 통해 패키지디자인의 독특성을 제안하고 12가지 패키지디자인 스케치를 작성하였다. 소비자 피드백에 따라 시안 4 최종 디자인으로 선정되었으며, 비교 분석을 실시한 결과 최종안의 브랜드 인지도가 기존 패키지보다 1.29점 높았다. 이는 패키지디자인에 차별화된 그래픽 요소를 통합하는 것이 브랜드 인지도를 높이는 데 효과적임을 보여준다. 이러한 접근 방식은 대중의 미적 기준을 만족시키는 동시에 브랜드의 철학과 조화를 이루며, 제품이 소비자의 기대치를 충족시킨다.

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