마약 정보원 유형과 사회규범이 마약 사용 의도에 미치는 영향: 규범적 사회행동 이론의 확장

초록

연구목적 마약 문제가 국내에서 심각한 사회적 이슈로 대두되고 있으나, 마약 예방 커뮤니케이션 연구는 부족한 실정이다. 본 연구는 규범적 사회행동 이론(Theory of Normative Social Behavior, TNSB)을 이론적 틀로삼아 마약 사용 의도에 영향을 미치는 요인을 실증적으로 검토하였다. 특히 기존 TNSB가 사회규범의 형성과정을 고려하지 않았다는 한계를 보완하고자, 미디어와 대인 커뮤니케이션을 사회규범의 원천으로 설정하고 사회규범의 형성과 효과의 기제를 탐색함으로써 이론의 확장을 도모하였다. 연구방법 대한민국 국적의 20대부터 60대 이상 일반인 1,818명(이상치 제거후 최종 N=1,685)을 대상으로 온라인설문조사를 실시하였다. 측정 변수로는 마약 정보원 유형(언론 매체, 개인 디지털 미디어, 대인 커뮤니케이션), 서술적 규범, 명령적 규범, 마약 사용 의도, 결과 기대치(긍정적ㆍ부정적), 자기효능감 등이 포함되었으며, 회귀분석과 조절효과 분석을 통해 주요 경로와 상호작용 효과를 검토하였다. 연구결과 언론 매체에서의 마약 정보 노출은 서술적 규범과 명령적 규범에 정(+)적 영향을, 마약 사용 의도에는 부(-) 적 영향을 미쳤다. 반면, 대인 커뮤니케이션에서의 마약 정보 노출은 명령적 규범에 부(-)적 영향을, 마약사용 의도에는 정(+)적 영향을 미쳤다. 서술적 규범과 명령적 규범 모두 마약 사용 의도에 부(-)적 영향을미치는 것으로 나타났다. 한편, 사회규범과 마약 사용 의도의 관계에서 규범적 기제들의 조절 효과를 검증한결과, 명령적 규범, 부정적 결과 기대치, 자기효능감이 높을수록 서술적 규범의 부정적 영향이 약화되었고, 긍정적 결과 기대치가 낮고 부정적 결과 기대치 및 자기효능감이 높을수록 명령적 규범의 부정적 영향이 약화되었다. 전반적으로 명령적 규범의 영향력이 서술적 규범보다 큰 경향을 보였다. 이는 마약 정보가 전달되는 정보원 유형에 따라 사회 규범 및 마약 사용 의도에 상반된 영향을 미치며, 개인의 규범적 기제에 따라사회 규범이 마약사용의도에 미치는 영향이 달라질 수 있음을 의미한다. 결론 및 함의 본 연구는 규범적 사회행동 이론의 확장 가능성을 확인하며, 사회규범 형성과 그 기제가 마약 사용 의도에미치는 영향을 실증적으로 규명하였다. 이러한 결과는 효과적인 마약 예방 커뮤니케이션 전략 수립을 위한메시지 설계 시 정보원 유형, 규범의 유형, 규범적 기제를 함께 고려할 필요성을 시사한다.

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