TV와 인터넷에 대한 태도에 따른 IPTV 광고효과에 관한 연구

초록

본 연구는 TV와 인터넷 각각에 대한 광고태도가 두 매체의 속성을 동시에 가지고 있는 새로운 매체인 IPTV에 대한 광고태도에 어떠한 영향을 미치는지를 알아보고자 했다.