이벤트마케팅 경험이 브랜드 태도와 구매의도 그리고 추천의향에 미치는 효과에 관한 연구

초록

소비자들이 기업의 이벤트에 참여한 경험을 바탕으로 이벤트전후의 브랜드태도를 알아보고자 했으며 브랜드관여도 수준과 이벤트 경험전후의 상호작용 효과를 알아 보고자 했다.