감성 계층과 시각 기호의 융합에 기반한 브랜드 패키지 일러스트 표현 경로 연구——중국 음료 브랜드 명절 문화 패키지를 사례로

초록

체험경제의 확산으로 패키지 디자인은 브랜드와 소비자 간 정서적 연결을 형성하는 주요 수단으로 부상하고 있으며, 이에 따라 감성적 요소와 시각적 기호의 통합적 설계가 요구되고 있다. 이론적 기반으로 도널드 노먼의 감성 디자인 3단계 이론(본능적, 행동적, 반성적 차원)과 시각기호학 프레임을 활용하였으며, 이를 통해 감각 체험, 기능 암시, 문화 상징, 감정 유도라는 네 가지 분석 차원을 도출하였다. 연구는 2020년 이후 중국 식음료 브랜드인 이리 진뎬×고궁 ‘서설’, 나쉐차 ‘컵 속의 꽃말’, 위안치숲 ‘복기병’을 사례로 선정하여 정성적 사례분석을 수행하였다. 분석 결과, 패키지 일러스트레이션은 제품 정보 전달과 문화 가치 강화뿐 아니라 소비자의 감각적 만족과 감성적 공감을 유도하는 데 효과적으로 작용하며, 브랜드와 소비자 간 감정적 유대 형성에 기여함을 확인하였다. 나아가 본 연구는 감성 디자인과 시각 기호 융합에 기반한 패키지 일러스트레이션 표현 메커니즘을 제시하였으며, 이는 향후 브랜드 디자인 전략 수립에 이론적·실천적 시사점을 제공할 수 있다.

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