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산업재 기업의 기업이미지 광고가 공중 관계성과 기업이미지에 미치는 영향에 관한 연구
The Study on Effectiveness of Corporate Image Advertising of Industrial Corporate on Organization-Public Relationships and Corporate Image
- 이수범;
- 심성욱;
- 마정미;
- 최준혁;
- 송민호
초록
The purpose of this study is to examine whether corporate image advertising(CI ads) of industrial corporate has an impact on organization-public relationships(OPRs) and cororate image(CI). 292 respondents evaluated OPRs, CI ads and CI after viewing two types CI ads by an online survey technique. As a result, CI ads had stronger influence on trust, intimacy /familiarity, social contribution in OPRs and CI. In addition, intimacy/familiarity in OPRs had a stronger influence on social image on a corporate. Finally, limitations and practical implications of this study are discussed.
키워드
industrial corporate; corporate image advertisingorganization-public relationships; corporate image; 산업재 기업; 기업이미지 광고; 공중 관계성; 기업이미지
- 제목
- 산업재 기업의 기업이미지 광고가 공중 관계성과 기업이미지에 미치는 영향에 관한 연구
- 제목 (타언어)
- The Study on Effectiveness of Corporate Image Advertising of Industrial Corporate on Organization-Public Relationships and Corporate Image
- 저자
- 이수범; 심성욱; 마정미; 최준혁; 송민호
- 발행일
- 2015-02
- 권
- 59
- 호
- 1
- 페이지
- 301 ~ 330
- 언어
- KOR
- 출판사
- 한국언론학회
- 분량
- 30 페이지
- ISSN
- E 2586-7369
P 1229-7526