虛擬現實購物環境中消費者技術接受度的實證硏究――基於SOR-TAM 整合模型的分析

Wang Fei; Liu Zhao-Feng

doi:10.14378/KACS.2024.89.89.32

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虛擬現實購物環境中消費者技術接受度的實證硏究――基於SOR-TAM 整合模型的分析

An Empirical Study on Consumers’ Technology Acceptance in Virtual Reality Shopping Environments : An Analysis Based on the Integrated SOR-TAM Model

Wang Fei;
Liu Zhao-Feng

초록

近年来，随着虚拟现实技术（VirtualReality，VR）的发展，相关领域的研究逐渐增加。伴随个人头戴式显示设备在市场上的普及，本文从消费者的角度出发，研究了虚拟现实技术与网络购物相结合的现象，重点探讨了消费者对虚拟现实技术在网络购物中的接受度，并分析了在何种虚拟环境下更易激发消费者的购买倾向。本文基于SOR模型和TAM模型相关理论，构建了SOR-TAM整合模型。并结合当前网络购物环境中的影响因素，进行模型构建，使用SPSS和AMOS对模型假设进行验证。通过对收集的样本进行结构方程模型和中介效应分析，结果表明虚拟现实购物环境中的外在刺激变量心流体验、空间临场感、娱乐性对消费者购买倾向有显著的正向影响；并且发现感知易用性和感知有用性在其中起到链式中介作用，外在刺激变量可以通过中介变量进一步影响消费者购买倾向。

키워드

虚拟现实；消费者感知；TAM模型；SOR模型；结构方程模型；购买倾向。 Virtual reality; Consumer perception; Technology Acceptance Model; Stimulus Organism Response Model; Structural Equation Model; Purchase intention 가상 현실; 소비자 인식; TAM 모형; SOR 모형; 구조 방정식 모델; 구매 의도

제목: 虛擬現實購物環境中消費者技術接受度的實證硏究――基於SOR-TAM 整合模型的分析

제목 (타언어): An Empirical Study on Consumers’ Technology Acceptance in Virtual Reality Shopping Environments : An Analysis Based on the Integrated SOR-TAM Model

저자: Wang Fei; Liu Zhao-Feng

DOI: 10.14378/KACS.2024.89.89.32

발행일: 2024-12

유형: 정기학술지(Article(Perspective Article포함))

저널명: 중국학

권: 89

페이지: 665 ~ 684