아시아 문화콘텐츠 개발을 위한 Marketing적 접근법

초록

아시아 시장 공략을 위한 문화콘텐츠의 개발은 한국문화콘텐츠 산업의 생존발전을 위한 중요한 화두이다. 아시아 시장공략을 위해서는 아시아 시장 전체에 호소력있는 쿤화콘텐츠 개발을 위한 연구가 필요하다. 2000년대 이후 마케팅 학계를 중심으로, 과거 세분시장 위주의 시장 접근법에서 벗어나 세분시장을 관통하여 소비자 전체가 공유하는 은유를 통해 상품컨셉을 개발하려는 시장분석방법론이 주목을 받고 있는 바, 이러한 세분시장을 관통하는 소비자 공통의 needs를 분석하려는 마케팅 방법론을 아시아 시장, 나아서 세게 시장의 문화권을 관통하는 핵심 needs를 파악해본다면 글로벌 시장 소비자 모두가 공감할 수 있는 문화콘텐츠 소재 및 컨셉 개발이 가능할 것이다.