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NFC광고에 대한 극장 관객의 지각된 즐거움, 혁신성이 광고태도와 수용의도에 미치는 영향: 탐색적 연구
An Exploratory Study on the effectiveness of NFC Advertising in Cinema Environment
- 심성욱;
- 변혜민;
- 김운한
초록
This study is to find the effectiveness of advertising acceptance through NFC advertising and mobile in a cinema environment. The results are as follows. First, personification and participation among interacitivity factors had a positive impact on advertising acceptance. Second, advertising value of NFC advertising had a partially positive impact. Perceived usefulness and ease of use, perceived entertainment, and innovation alos had a positive impact on advertising acceptance. Finally, interactivity, followed by advertising value, had impact on the acceptance of NFC advertising.
키워드
디지털 사이니지; NFC; 지각된 유용성; 상호작용성; 광고수용의도; Digital Signage; Intention of Advertising Acceptance; Interactivity; Near Field Communication; Perceived Usefulness
- 제목
- NFC광고에 대한 극장 관객의 지각된 즐거움, 혁신성이 광고태도와 수용의도에 미치는 영향: 탐색적 연구
- 제목 (타언어)
- An Exploratory Study on the effectiveness of NFC Advertising in Cinema Environment
- 저자
- 심성욱; 변혜민; 김운한
- 발행일
- 2017-07
- 저널명
- 디지털콘텐츠학회논문지
- 권
- 18
- 호
- 4
- 페이지
- 681 ~ 690
- 언어
- KOR
- 출판사
- 한국디지털콘텐츠학회
- 발행국가
- 대한민국
- 분량
- 10 페이지
- ISSN
- E 2287-738X
P 1598-2009